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网络公关策划营销的求实原则

作者: 来自:品推网 发布时间:2011-10-9 09:03:22

1、求实原则。实事求是,是锐创公关策划的一条基本原则。公关策划必须建立在对事实的真实把握基础上,以诚恳的态度向公众如实传递信息,并根据实事的变化来不断调整策划的策略和时机等。 

2、系统原则。指在公关策划中,应将公关活动作为一个系统工程来认识,按照系统的观点和方法予以谋划统筹。

3、创新原则。指公关策划必须打破传统、刻意求新、别出心裁,使公关活动生动有趣,从而给公众留下深刻而美好的印象。 

4、弹性原则。公关活动涉及到的不可控因素很多,任何人都难以把握,留有余地才可进退自如。

5、道德原则。道德准则的核心内容是:组织公关活动及其策划与从业人员行为的道德要求日趋加强。

6、心理原则。要运用心理学的一般原理及其在公关中的应用,正确把握公众心理,按公众的心理活动规律,因势利导。

7、效益原则。要以较少的公关费用,去取得更佳的公关效果,达到企业的公关目标。

如何公关策划:

1、分析公共关系现状。应做好以下三项工作:

审核已收集的公关资料,分析公关现状;

明确公共关系存在的主要问题及原因; 

了解企业形象的选择和规划。 

2、确定公共关系目标。公关目标分成以下几类:  

全新塑造目标;形象矫正目标;形象优化目标;问题解决与危机公关。

3、选择和分析目标公众。 

4、制定公关行动方案。主要涉及到以下四个基本问题:做些什么?怎么做?谁来做?什么时候做?

5、编制公关预算。主要分两类:一是基本费用,人工、办公经费、器材费;二是活动费用,招待费、庆典活动、广告、交际应酬等。

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