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杭州大公司爱玩人文内刊

作者: 来自:品推网 发布时间:2011-3-22 19:46:57

告别了几个月,小报很想大家,让我们一起倒计时,2011年春天,小报复活煽情吧?最近这条复活微博引来不少围观。这个小报就是鼎鼎有名的企业内刊《SOHO小报》。去年10月停刊后,投身新东家中信出版社,并将改名《信小报》,3月份推向市场公开发行。

  房产商潘石屹向来爱混文化圈,《SOHO小报》定位高端人文,早就超越了一般的企业内刊。办了9年,免费邮寄就达2万份,拥有一众高端知识分子读者。而它被抛弃复又重生,转为公开发行,在业内还是头一遭。

  记者采访发现,企业内刊在今天可谓遍地开花。可以肯定的是,在如今,它们绝不仅仅是一块简单的BOSS的黑板报。时下的潮流是,会玩的都玩文化,不会玩的玩商业。有些玩得还挺不错,有思想有腔调,做得比《ELLE》《瑞丽》还要精致烧钱。有的,甚至也在蠢蠢欲动公开发行了。

  内刊一心向人文看齐

  它再也不是简单的内部黑板报

  记者了解了一下,一般上得了档次的品牌企业都有内刊,有些夸张到,集团公司有一份,子公司还有N份。

  企业内刊当然可以是纯粹的内刊,如:《海尔人》、《万向报》;也可以面对特定的客户群,如:万科的《万科周刊》,它既面对企业人,也面对业主;而像万通的《生活家》、SOHO的《SOHO小报》,它们则主要是给业主、客户看的杂志,那种恬淡的风格,发散的视野,总是在极力传导一种新思维的生活态度。

  内刊的初级阶段就是所谓的内部黑板报,诸如登一登BOSS讲话,汇报下员工活动,宣传点公司产品,起到信息沟通、联谊的作用。不过现在,这样的内刊已经OUT了,很多都已从黑板报的模式里跳出来。

  青年文学评论家夏烈经常穿梭在各种刊物中,他说,讲究点的企业好像都逐渐开窍了,都变得有些清心寡欲,一心向人文看齐了。杭州现在一些大的知名内刊,策划顾问啊主编啊,找的都清一色是诗人、作家、学者,你说,出来的东西能不文化味十足嘛。

  《HOME绿城》是绿城公司的企业内刊,顾问潘维就是杭州小有名气的诗人,他告诉记者,他这个职位清闲得很,因为有够纯粹——既不需要迎合大小BOSS的口味,也不必考虑要促进公司多卖几幢楼,更没有任何考核指标在头上。

  我永远只要想着,下一期名家专访,是约我那个远在西藏的朋友呢还是找窝在北京郊外的,方向是搞哲学的呢还是研究心理学的。我们不会去宣传什么产品理念,而是渗透一些美好的生活方式。

  潘维说,从编辑思路到选稿到包装设计,他们已经跟一般市面上的文化艺术杂志无异。文学建筑历史哲学心理学乃至品酒收藏旅行,各种事关品质生活的细节,都是他们涉及的范畴。我们基本上都向社会的文化精英去约稿,全国各地的都有,稿费是《收获》杂志千字百元的几倍,碰到好的稿子我们更是不惜代价。

  夏烈告诉记者,除了内容上很文化很腔调外,有些企业内刊,还会不定期地举行一些文化雅集活动。上次有一家房产企业内刊,就邀请我们杭州一些诗人、作家、美院老师、浙大教授等文化圈内的人,聚集到某个别墅楼盘,搞了个英式下午茶的轰趴,作家李杭育现场写书法,大家在音乐里吃茶点聊天。夏烈说,他完全没有想到,一个企业出资搞的内部刊物,可以发散出这么大的文化能量。

  制作上可以说很奢侈

  烧钱和精致堪比《ELLE》《瑞丽》

  《万通》主编陈润江就旗帜鲜明地提出,企业内刊一定不要宣传自己的产品、服务,而要做的东西,比如引导新的生活方式,让读者感受到这家企业的追求。

  不过,要在内容上完全超越一般意义上的企业内刊,变得人文起来,这必定是要烧钱的。

  《SOHO小报》主编许洋透露,9年来,潘石屹总共为《SOHO小报》砸下了上千万资金。他算了一笔账,一份《SOHO小报》印刷发行成本以10元来计算,一期25000份,加上人力成本和支付的稿费,一个月的成本大约三、四十万元,一年下来也有四、五百万元。

  《HOME绿城》的朱主编告诉记者,从采编成本到制作时尚大片,这份内刊在制作上可以说很奢侈,其投入和精致的程度堪比《ELLE》和《瑞丽》。

  据一位业内人士介绍,一般内刊都是免费赠阅,还不能做商业广告,发行量最高可达七、八万份。这是什么概念?目前市面上出售的纯文学杂志,很多发行量在一、两万份下徘徊,有的更少。而图书卖了2万册,就可以冠上畅销二字了。

  为什么有头脑的企业内刊,即使在单纯烧钱,还要义无反顾地奔向人文?也许很多人第一个反应是,它有背后雄厚财团的撑腰。确实,但也不尽然。

  一位不愿意透露姓名的某房企内刊主编,是位80后美女,学社会学的留英海归。她告诉记者,文化不是组织吹拉弹唱,不是标语口号,不是访贫问苦,而是实践核心价值观。企业内刊无可避免会烙上BOSS的个人气质。正如《SOHO小报》所反映的观点和内容正是SOHO中国潘石屹的价值追求,而受大家追捧的《万科周刊》也映射了大BOSS王石的个人情怀和人文理想。

  《狮子品书》是蓝狮子俱乐部的一份内刊,全彩印,主要内容就是书评和访谈,以推荐财经书以及人文类书为主,它专门成立了一个鉴书专家团,请的也是一些文化学者精英。这也跟老板、财经作家吴晓波的专业和个人气质有关。

  很多内刊想走市场

  现在越来越多的企业都意识到,会玩的玩文化,不会玩的玩商业,文化有多深将决定这个企业走得有多远。深圳出版业协会秘书长舒欣告诉记者。

  来说个段子。夏烈在江湖上,人称文化地头蛇,圈子里的朋友多,找他的企业内刊自然也多。有一天,他和一个著名房企内刊的主编,在南宋御街的一家咖啡馆聊天。咖啡馆老板是夏烈的朋友,临走的时候他向朋友介绍这位主编,朋友就大叫起来——“我说呢,怎么觉得看他眼熟,越看越熟,我就是他们楼盘的业主啊,他们的内刊我每期都看,内容很不错,名人采访也很好看,主编的黑白照片我都记牢了。

  后来一聊天才知道,这家内刊每期都会很用心地采访他的业主,推出一个很有个性的业主明星,比如这个业主很擅长书法,又或者那个业主曾经去过北极南极旅行。

  产生阅读,进而接受了你的文化。这个插曲说明了什么?我觉得一份做得牛哄哄的内刊,它可以极大地增加企业品牌的文化认同和归属感,能凝聚起来一大批忠实的客户。这种资源最终会转化为市场,以及企业的利润。

  许洋之所以一直在密集地进行微博直播,《SOHO小报》复活的筹备进程,按他的话说,在一个每天都花样翻新的时代,一本杂志能够陪伴、影响一个人群9年之久,哪怕这个人群不那么大,也是有深度价值的。

  而新东家青睐《信小报》,正是看重它多年培育起来的一批高端客户。面向市场公开发行后,《信小报》希望用更宽泛的公众话题和优秀的品质来吸引社会读者。这自然对中信出版社的财经品牌大有裨益。

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